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中泰资管:比炒茅台还赚 疯狂的盲盒与被低估的心瘾

时间:2019-11-11 09:48:08 点击:4979次

日前,除了怀念周天旺歌曲《说不要哭》的屏幕外,网民挖掘出来的哈苏(Hasu)再次上演了“第三代可怜的单镜头反光”的真相。

然而,你可能不知道再次流行的五个词“第三代不良单镜头反射”仅仅是句子的前半部分,接下来是这五个词——手淫毁掉一个人的生活。这里的把手指的是“盲箱”。

什么是盲箱?“生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么。”许多人认为用《阿甘正传》中的这句经典台词来描述盲箱是恰当的。

盲盒的概念起源于日本,最初被称为迷你数字。后来,由于品种和市场的增加,它被称为盲箱(Blind Box)。它指的是在不透明的密封盒子里出售一系列玩具。在打开盒子之前,玩家不知道盒子里是哪个玩具或洋娃娃。他们只能在付钱并打开盒子后才能看到它。

盲盒分为固定盒和隐藏盒。其中,一套固定模型有十几个不同风格的娃娃。每种款式的娃娃都会在动作、表情和服装上有所变化。因为普通盲盒的单价不高(价格一般在39元到79元之间),有钱的玩家可以选择购买整盒,一次组成一整套相同主题的玩偶。

然而,除了固定模型之外,盲箱还有隐藏模型。例如,莫莉盲盒,最近很流行,有不同的隐藏模型的概率从1/720到1/144不等。如果买家坚持要买一个隐藏的洋娃娃,买一个会花很多钱,而且不能一直停下来。

虽然这只是一件新事物,但盲箱的影响远远超出了许多人的想象。今年8月发布的天猫“95后玩家手剁名单”显示,95后最“烧钱”的爱好是最受欢迎的手戏办公室。盲盒收藏是玩家数量增长最快的领域——仅天猫每年就有近20万消费者花费超过2万元来收藏盲盒,其中购买力最强的消费者每年花费高达100万元。

二手市场像“油炸盲箱”一样火爆:根据闲置鱼在今年年中发布的数据,去年有30万名盲箱玩家在闲置鱼上交易。与一年前相比,每月公布的闲置盲箱数量增加了320%。最受欢迎的盲盒价格飙升39倍,炒作价值甚至超过茅台。

与此同时,“停止购买100个盲箱”和“现在出去,马上到达”以及“今天不要熬夜”一起成为当代社会第三大经典谎言。

我一进入盲箱,它就像大海一样深。从那以后,我的钱包成了路人。真的有那么多买家从内心迷恋那些洋娃娃吗?参与的买家难道不知道购买隐藏盲箱的低概率吗?

事实上,绝大多数买家当然知道购买隐藏的钱并不容易,就像赌场的赌徒知道胜率不高一样。然而,就像在赌场一样,他们不相信自己会一直输,盲箱买家也会有“发痒”的心理反应,因为他们无法得到想要的娃娃,最终他们会越陷越深。甚至还有一些非盲的盒子爱好者带着发财的心态加入他们,但是要想赚到隐藏的钱比想象的要难得多。

所以,我知道它会被跟踪很长一段时间。为什么有这么多买家停不下来?从某种意义上说,魔盒的魔力与确定性和不确定性交织在一起,完全符合赌徒的心理,即在人性的深处又小又宽。

事实证明,与触摸彩票和玩婴儿游戏相比,盲盒首先提供了一个确定性:只要你花钱,你肯定会得到一个同等的洋娃娃,不会得到任何东西(这是一个强大的心理安慰)。然而,其收入反馈机制是不确定的。这种不确定性将增强参与者对结果的期望,并使人们在小范围内无法达到目标后对成就感充满期望。

据说盲箱购买者中有一句流行的谚语——只买盲箱0次,无数次。这让我想起心理学家乔纳森·海特在幸福假说中的比喻:情感系统就像一头“大象”,而理性系统是大象的“骑象者”。骑大象的人坐在大象的背上,享受控制。他看起来像大象的主人。但事实是,大象骑手的控制一点也不稳定——本能的大象不是一头好大象,而是一只原始的、野性的、极具破坏性的甚至是一些邪恶的猛犸象。大象骑士一直试图制服这只疯狂的大象。这只疯狂的大象也想摆脱枷锁,做它想做的任何事情。人象已经互相争斗了很长时间,赢了又输了。猎奇和赌博符合追求快速满足的人性。一旦本能的大象不愿意遵循他指出的方向,骑大象的人就会完全失去控制。

从这个意义上说,我们需要时刻提醒自己:任何时候我们都不应该高估自己的理性和灵活性。

本文来源于中泰证券资产管理

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